Ad Fraud yöntemleri reklam verenlerin yatırım getirisini etkili bir şekilde azaltmakla birlikte, İnternet kullanıcılarına her gün artan sayıda reklam görüntülendiğinden ve markalar çevrimiçi reklamcılığa giderek daha fazla para harcadığı için programatik reklamcılık dolandırıcılar için çok kazançlı bir hedef haline geliyor.
Bununla birlikte, Ad Fraud, reklam bütçesinin boşa gitmesinin nedenlerinden sadece bir tanesidir. Bir reklamın hedeflenen kullanıcı tarafından görülüp görülmediğinin doğrulanması söz konusu olduğunda, reklam yerleşimi ve görünürlüğü gibi birçok değişken vardır.
Ad Verification Ad Fraud’a çözüm olarak ortaya çıkmıştır ve reklamların mümkün olan arzu edilen kitleye ulaşmasını engelleyen faaliyetleri tespit etmek amacıyla kullanılır.
Ad Verification nedir?
Ad Verification, reklam verenlerin reklamlarının doğru içerikte, doğru web sitelerinde, web sitesinin doğru reklam alanında ve gerçek kullanıcılar tarafından görülüp görülmediğini kontrol etmelerini sağlayan bir süreçtir.
Ad Verification Nasıl Çalışır?
Ad Verification, genellikle reklam verenler tarafından sunulan bir reklamın belirlenmiş özelliklerinin, reklam kampanyası ayarlarında belirtilen terimlerle (ör. site, coğrafi veya içerik parametreleri) eşleştiğini doğrulamak için kullanılır. Bunu yapmak için, yayıncının sayfasının içeriğini analiz etmek ve sitenin reklam için uygun olduğundan emin olmak için reklam kodları ile Ad Verification kodları da reklam alanına eklenir.
Doğrulama kodlarının eklenmesi; kampanyada kullanılmak üzere hazırlanan banner ve video setleri marka tarafından kreatif ajansa hazırlatılır. Kreatifler yayınlanabilmeleri için adserver’a yüklenir ve buradan Javascript ve Vast kodları oluşturulur. Oluşturulan reklam kodları sadece bir kaç click ile Adnsafe paneline tanımlanır.
Adnsafe paneline tanımlanan reklam kodları ilgili yayıncının reklam alanlarına tanımlanır ve bu sayede Viewability ve Ad fraud raporlaması yapılabilir. Doğrulamanın amacı, şüpheli reklamların tamamen gösterilmesini engellemek değildir (özellikle reklam görüntülendiğinde, RTB açık artırması zaten gerçekleşmiş olduğundan), ancak kampanyanın başlarında, reklamları hariç tutarak düşük görüntülenebilirlik veya yüksek sahtekarlık (Ad Fraud) trafiğine sahip yayıncıların ayrıştırmasında yardımcı olur.
Bir Ad Verification platformu kısaca aşağıdaki gibi çalışmaktadır.
- Bir kullanıcı, reklam alanı içeren bir web sitesine erişir.
- Programatik platformlarda reklam alanları, Adxchange ve reklam networkleri aracılığıyla birden çok DSP’ye reklam isteği gönderir.
- Doğrudan satın alma yapılan durumlarda ise reklam, gösterim ve Ad Verification kodundan oluşan script kodu, doğrudan yayıncının reklam sunucusuna tanımlanır.
- Reklam sayfaya yüklendiğinde, Ad Verification kodu, web sitesi ve kullanıcı hakkında veri toplamaya başlar.
- Adnsafe daha sonra reklam verene reklam yerleşimi, hedef kitle, etkileşim vb. ile ilgili ayrıntılar dahil olmak üzere performans raporları sağlar.
Ad verification platformları hakkında daha detaylı bilgi edinmek için bizimle iletişime geçin.
