Ad verification platformları reklam verenlerin paralarını korumak ve online reklamlara ödedikleri her 1 TL’den en yüksek verimi almalarını sağlayan yazılımlardır. Genellikle reklam verenler tarafından kullanılsa da aslında yayıncılara da yarar sağlamaktadır.
Reklam verenler için değerli reklam bütçelerini korumaya ve reklam kampanyalarının verimliliğini artırmaya yardımcı olur. Reklam verenlerin gerek programatik DSP’ler üzerinden gerekse de doğrudan yayıncılardan satın aldıkları reklamları doğrulamalarına olanak tanır. Adnsafe, yayıncının site trafiğini nasıl elde ettiklerini ve reklam vereni nasıl temsil ettiğini şeffaf olarak raporlaması için takip eder.
Yalnızca bir reklamın performansını değil, aynı zamanda reklam verenin imajını da etkileyen bir dizi faktör vardır. Örnek olarak, bir reklam uygunsuz içeriğin (ör. nefret söylemi) yanında görüntülendiyse, kullanıcılar o markayı o içerikle ilişkilendirebilir ve hatta markanın içeriği desteklediğine dair yanlış bir izlenim edinebilir. Bu nedenle reklamlarınızın doğru web sitesinde ve en uygun içerikte çıkması çok önemlidir ve profesyonel bir şekilde takibi yapılmalıdır.
Örneğin, satın alınan bir milyon reklam gösteriminin her birinin doğru web sitesinde yayınlandığının kontrolü manuel olarak yapılamaz. Bir reklam alanında birden fazla reklamın yayınlanıp yayınlanmadığı insan görü ile anlaşılamaz. Bu örnekler daha da çoğaltılabilir.
Yayıncılar için ad verification, sitelerinde sahte reklamlar yayınlama riskini en aza indirmeye ve sitede görüntülenen reklamları daha iyi kontrol etmeye yardımcı olur.
Ad verification platformları yokken, reklamları yayınlamadan önce incelemek, yayıncıların reklam operasyonlarının sorumluluğundaydı, ancak programatik DSP’ler ile çalışlan networklerin ve yayıncıların sayısı arttıkça reklam kalitesinin tutarlı bir şekilde yönetilmesini çok zor bir hal aldı.
Yayıncılar, ad verification platformlarını kullanarak, sitelerinde aşağıdakiler de dahil olmak üzere belirli içerik türlerinin görüntülenmesini önleyebilir;
- Kötü amaçlı reklamlar (otomatik yönlendirmeler, kimlik avı, doğrudan indirmeler ve tıklama öncesi veya tıklama sonrası entegre olan kötü amaçlı yazılımlar)
- Uygunsuz reklamlar (ör. pornografi, casino vs.)
- Yasadışı ürünler için reklamlar
- Kötü hedeflenmiş reklamlar
- Bu maddeler daha da uzatılabilir.
Yukarıda belirtilen ve belirtilmeyen onlarca nedenden dolayı online reklamlara yatırım yapan veya online reklamlardan para kazanmayı hedefleyen her kesimin ad verification platformları ile entegre bir şekilde işlerini takip etmeleri hem kendileri hem de markaları açısından son derece verimli olacaktır.
